经济日报记者 薛海燕 蒋波

5月，恰是出游好时节，江苏徐州又一次成为各地搭客争相打卡的热门谋略地。刚刚夙昔的“五一”假期，徐州市A级旅游景区、乡村旅游重心村、夜间浮滥汇聚区、文博场馆、安静街区、度假区去重后管待搭客总量达307.99万东说念主次，同比增长10.64%；搭客总浮滥33.25亿元，同比增长10%。时针拨回3年前，凭借爽直人烟气和深厚文化底蕴，徐州陆续在相聚出圈，变成搭客眼中的网红城市。有东说念主合计“文旅红不外一两年”，如今的徐州，能否连接留住搭客的脚步？流量红利之下，城市发展又千里淀了哪些认真截至？

加强品牌塑造

“最早存眷徐州，是被烧烤、老豆腐、酱香冷面等好意思食招引，走进来挑升外收货，丰富精彩的文旅动作极具特色，让东说念主来了还思来。”山东滕州搭客林琳每年齐会带家东说念主来徐州度假，她说，行走在徐州的街巷里，既感受到文化底蕴，也尽享贩子人烟，让东说念主忍不住减速脚步。

从工业城市到网红城市，徐州成为被存眷的热门领先源于人烟共识，网友自觉种草，进而酿成了日常传播热度。

徐州阿花婆冷面店雇主吴梅是当地特色冷面烹调的第三代传东说念主。徐州成为网红后，原来就门客盈门的小店愈加火爆了。“寰宇各地的搭客短技能涌过来，开门之前就运行列队，一天最多曾卖出4000多碗。”吴梅先容，店里的肉酱、骨汤齐是我方作念的，原汁原味，香菇、蔬菜丸子等食材通盘亲身采购，一碗面卖9.9元，薄利销售，只为给门客们提供闲适的体验。“城市走红带火了小店，咱们更应该风雅作念好餐饮，让网红热门变成持续招引搭客的特色。”吴梅说。

走进徐州户部山历史文化街区的蘇好禾戏马台文创点心店，不少搭客在此驻足，主办东说念主吴菲正在先容印有楚霸王、虞好意思东说念主等文化元素的点心礼盒。“网红不是一阵风，而是让更多东说念主了解徐州、爱上徐州的机会，小店推出了22款居品，其中10多款融入徐州腹地历史文化的糕点卖得最佳，节沐日日均能卖上千盒。”吴菲说，在徐州相聚热度起来后，群众也惦记热度会退去，其后发现，唯一用心作念办事，将文旅特色融入居品，头回客就会变成回头客，当今，进店的外地搭客占比卓著60%，居品复购率已卓著了20%。

这几年，徐州并莫得仅停留在“好意思食博存眷”的流量热度里，而是沿着搭客的存眷点，深度挖掘腹地“楚韵汉风、南秀北雄”文旅特质，让千里睡的历史遗存成为可触摸、可感知、可浮滥的文旅场景。

“文脉是城市之根，必须通过开释文旅后劲，将流量转动为发展能量，才智推动‘网红’变‘长红’。”徐州市文化广电和旅游局副局长姜洁说。频年来，徐州实验历史文脉城市更新工程，在梳理酿成97项历史文脉资源基础上，50个子款式获立项实验，通过市政基础格式培育、文商旅普及、历史文化街区修缮和园林景不雅重塑等举措，将楚汉纷乱、两汉平静的文化基因植入空间布局，推动好意思食打卡等热门转动为徐州特色文旅的品牌形象。

强化文旅蔓延

从被评为网民青睐的矿藏城市Top5，到登上寰宇“网红城市后劲榜50强（2025）”榜首……徐州通过文化和旅游的深度和会，一改传统老工业城市的刻板印象，结束了从“矿藏城市”到热门谋略地的回身。

“徐州是两汉文化的遑急发源地，脚下，全市正以丰富的文博场馆为载体，以千年文脉焕新为握手，通过打造新业态、新场景，展现城市多元魔力，激励浮滥新活力。”徐州市文化广电和旅游局总工程师王莹说。

走进徐州汉文化景区，汉戎马俑、汉墓、汉画像石在这里串成了一条“时空隧说念”。“在汉戎马俑博物馆的俑坑前，不错体验‘数字回话’，参加狮子山楚王陵墓穴通说念不错感受‘暗器机关’，在汉画像石前，还能用拓印亲手‘回生’一幅汉代糊口图景。”来自北京的搭客陈晨说，通盘景区构建了看、听、读、写、作念等多种感受花样，给东说念主一种千里浸式文化体验。

“咱们加大了汉文化资源的挖掘和活化诓骗劲度，推出汉文化研学课程，小九直播加多汉代礼节、甲胄制作等多个互动体验款式，让汉文化从‘静态展示’走向‘活态传承’。”徐州汉文化局势园林不断处斥地部副部长张爽说，2025年入园东说念主数卓著了100万东说念主次，文创居品销售量也突破了200万元。

古代军备体验厅是徐州汉文化景区2023年开办的新款式，通过古代军备什物展陈和古代军阵实景布设，让搭客感受古代军事文化魔力，如今，已成了年青搭客的入园必打卡点。“搭客可在此试穿回话汉代甲胄、体验弓弩射击、学习古代军阵操演。”展厅负责东说念主孙磊告诉记者，许多青少年在这里千里浸式了解古代甲胄精神，感受中华传统文化的魔力。“甲胄制作是个小众爱好，夙昔很少有东说念主了解，徐州在相聚上走红后，越来越多的搭客前来体验甲胄衣裳，每年卖出的甲胄有100多套。”孙磊说，景区还配套斥地了面罩、铠甲、护膝等甲胄左近文创居品，让中华传统文化“看得见、摸得着、能体验、能带走”。

提及互动式文旅体验，不得不提大型湖岛实景上演《彭城风华》。“这场上演以云龙湖为载体，再现了苏轼在徐州抗洪筑堤、冶铁练兵等历史场景，让搭客在山水之间感受徐州的历史文化。”徐州彭城风中文化发展有限公司副总司理韩计峰先容，上演不仅丰富了搭客的夜间游玩体验，更普及了徐州的文化气质。许多搭客看完上演后，对徐州的历史文化有了更深切的了解。自2023年运营以来，上演已举办1158场，招引近45万东说念主次体验。

徐州市户部山明清建筑保护中心主任解勇对蔓延文旅产业链条有着我方的和会，他合计，作念好“文旅+”的中枢在于冲破传统不雅光规模，以文塑旅、以旅彰文，推动资源整合、业态翻新与场景再造，从单一门票经济转向全链条浮滥经济，结束从“来过”到“留住、体验、复购”的价值升级。“依托‘文旅+非遗’‘文旅+演艺’等花样，结束跨界和会，联动多元产业拓展浮滥场景、丰富居品供给、普及空洞效益，构建全域全季全龄的文旅产业生态，是徐州推动文旅产业高质料蔓延的遑急握手。”解勇说。

设立长效机制

“怎样收拢流量红利，制定长期臆想打算和长效机制，系统性打造城市IP，结束从‘网红’到‘长红’的卓著，是徐州当下必须答好的问题。”王莹说。

如今，徐州正深入实验中华优秀传统文化传承发展工程，加强文化遗产系统性保护和合理诓骗。2023年头，徐州市委、市政府就如故将文旅和会发展纳入城市战术顶层假想，围绕重心景区开展资源整合、业态翻新与办事升级专项步履，系统破解文旅和会发展的体制机制遏止。

举例，徐州打造的一语气老城区的“彭城七里”历史文化轴线，南北跨度约3.5公里，串联起了黄楼、户部山、文庙街区等235处历史遗存，展现了徐州千年的沧桑变迁。在深挖文化内涵的同期，陆续强化业态翻新，打造千里浸式、体验式浮滥场景，推动了徐州从旅游过境地到旅游谋略地的遑急改变，带动住宿、餐饮、购物等全链条浮滥，显耀加多了旅游空洞收入，为城市注入持续的经济活力和翻新能源。

本年2月，徐州市诞生了文商旅体和会发展暨浮滥促进责任专班，统计划务、文旅、体育、数据等多部门责任职能，构建协同联动、高效股东的责任体系，改变以往各限制道不相谋的发展场面，酿成统筹股东、长入髻力的责任阵势。

记者在徐州探询时昭彰感受到，在特色文旅品牌打造经过中，当地莫得只存眷“网红”流量，而是发奋将“款式宠客”内化为长效办事机制，趁着流量红利，持续改善基础格式，推动文旅产业向更深档次蔓延。

为了营造优良的文旅环境，徐州还设立了搭客诉求快速反馈机制，第一技能处理搭客碰到的泊车、住宿、浮滥等问题，同期，优化了寰球交通布局，在节沐日历间，绽放7000余个党政机关车位，市区12440个路面泊位通盘免费，通过延长地铁运营技能，推出16条旅游专线等，让搭客出行更方便。在文旅宣传方面，徐州通过区域联动，鼎力股东苏皖鲁豫省际交壤地区文旅协同高质料发展，结束资源分享、客源互送、商场共推，进一步普及徐州在左近地区的文旅影响力。

“徐州不追求短期热度小九2026世界杯赛事直播，而是悉力于打造有内涵、有温度、有特色的城市IP，让徐州成为一座让东说念主来了还思来、来了就不思走的城市。”徐州市委常委、宣传部部长刘伟说。